原標題《三分鐘，讀懂2018年中國營銷趨勢》近日，全球整合營銷領跑者索象集團發布了一份中國營銷趨勢性報告——《2018年度中國營銷趨勢預測報告》。

  這份報告由索象集團和中國品牌協會、艾瑞數據合作編寫，他們憑借多年從業經驗，以全領域視角對營銷行業綜合發展態勢做出分析，長期致力于為中國營銷產業發展提供強有力的參考依據，讓數千萬營銷人有效借助最新營銷方法，高效快速地滿足客戶經濟價值和實現品牌價值最大化。

  營銷領域每一年都變幻莫測，但就是這個行業不可思議的鑄就了其探索的價值與魅力。對索象來說，營銷未來的趨勢時刻考驗著營銷人、廣告人擁抱變革的態度和行動力。在這份《索象2018年度中國營銷趨勢預測報告》中，針對營銷領域中的營銷思維、營銷生態、營銷策略、營銷內容等方面做出了極具價值的預測，為營銷人、廣告人能夠積極利用最新營銷概念，有效放大品牌而提供可靠依據。

  在這份2018年度中國營銷趨勢預測報告中，具體闡述了營銷的八大趨勢：

趨勢一：創意H5仍是傳播標配

（搜狐《不發長語音》H5頁面截圖）

  移動互聯網時代，為了吸引更多用戶的“眼球”和點擊率，H5已成為各大媒體平臺的必備利器，且主流H5的成本大致可控在三十萬以內，甚至有很多都是公司內部低成本制作的，與動輒五十萬起步的廣告片相比無疑是一個性價比極高的選擇。經過前兩年的基礎發展，H5市場現已經入相對成熟的競爭激烈期，縱觀2017十大刷屏H5可以得出，自帶“網紅”屬性的H5作品都能在情感上與受眾產生共鳴，所以想要在未來的H5大混戰中脫穎而出，一是要找準熱點和話題，創新優質的內容依然是最易打動用戶的方式；二是要不斷推動H5技術的發展，通過簡潔明快、交互有趣的作品滿足受眾個性化需求。

趨勢二：自媒體主流化 傳統媒體“非主流”

（咪蒙微信公眾號截圖）

  微信公眾平臺本身的精準傳播特性，使得微信成為一個天然的媒體平臺。“一對多，自廣播”，經過前期對微信媒體屬性的探索，推廣和各類商業化嘗試讓用戶關于微信自媒體有了清晰的認識。以自媒體大號咪蒙為例，其軟文價格相當于省級衛視黃金時段15秒廣告的七倍，這意味著品牌開始關注且重視自媒體廣告。就像互聯網取代大部分傳統媒體一樣，自媒體廣告也終將取代傳統廣告市場份額。

   而在自媒體投放選擇上，品牌越來越傾向把預算投放在中高端自媒體上，這些聚集大量粉絲的強IP將按轉化率來為品牌提供廣告服務。

趨勢三：聯合營銷 互惠雙贏

（小黃人×ofo）

  2017年堪稱聯合營銷的井噴期，毫無疑問這種互惠雙贏的趨勢會在2018年持續爆發。聯合營銷的模式分為兩種，一種是以ofo×小黃人、網易×農夫山泉為例的多個同量級品牌聯合，憑借對渠道和內容的資源整合，使得品牌通過事件營銷獲得爆炸式的關注度和影響力。日后，平臺與實體的聯合、平臺與平臺的聯合、實體與實體的聯合、多品牌抱團等考驗品牌契合度的合作模式都會日趨深入。

（杜蕾斯感恩節文案）

   第二種則是以藍V聯盟為模型的聯合營銷，調性接近的幾個微博藍V之間默契配合，在微博平臺上創意互動，以此獲取關注度。杜蕾斯在2017年感恩節與宜家、999皮炎平箭牌口香糖等品牌的互動就是一次全新的成功嘗試，利用官微互動宣傳，低成本收獲高流量。

趨勢四：短視頻或成未來掘金主戰場

  最早掀起短視頻廣告風潮的是一則短小精悍信息集中的谷歌6秒廣告，讓受眾來不及選擇“跳過”按鍵就播放完畢了。隨著社交網絡的深度發展，受眾的審美趣味趨向于觀看和分享時長短、腦洞大的視頻，因此短視頻將會是網絡上最主流的內容形式之一。以淘寶為例，數以萬計的商品短視頻已覆蓋了60%以上的渠道，淘寶大手筆的短視頻銷售分成，證明了短視頻成為淘寶內容化野心的出口。未來的營銷核心則是如何在短短幾秒鐘之內與觀眾建立情感聯系，以創新創意占據未來掘金的主戰場。

趨勢五：KOL營銷持續火爆

  隨著消費升級，注重情感和創意的品牌廣告熱度長期居高不下。就傳播效果和傳播力度而言，KOL營銷越來越受到廣告主重視。而隨著全球化的加劇，目前國內出現的諸如NoxInfluencer之類的KOL海外智能營銷平臺，在坐擁全球KOL資源的同時基于自身技術優勢，在精準流量獲取、商業變現等方面為廣告主提供便利，或將成為眾多出海廠商的重要選擇。

趨勢六：AR/VR技術成移動營銷新風口

  雖然目前AR/VR技術還未全面普及，但不少品牌對于AR/VR產品的運用都躍躍欲試，AR/VR領域的營銷探索也一直在孜孜不倦地深入。據調查顯示，京東、淘寶平臺的AR試裝功能促使轉化率提升10%，而VR技術的廣告已成為熱愛高科技人群十分樂意體驗的項目。未來隨著技術手段、場景應用契合度的逐漸提升，為用戶帶來沉浸式體驗的AR/VR將成為移動營銷領域的新風口。

趨勢七：快閃店為營銷增添情懷

（在情人節存在的分手花店）

  快閃店以成本低、話題度高、效果好輕而易舉獲得營銷圈的青睞。僅存在幾天甚至幾小時的快閃店，幫助品牌以最低的成本去試探市場和用戶接受度，而品牌也可以盡可能地發揮自己的創意，在線下落實各種天馬行空的創意。快閃店的成功離不開一個新穎的創意概念，以及切合大眾情感當然尤其是年輕人情感的社會命題，和通過創意物料制造故事性。可以預見未來“快閃店”很有可能超越一個單純營銷行為，成為品牌新零售的一種全新模式。

趨勢八：UGC為營銷帶來無限可能

（網易云歌曲評論地鐵投放）

  2017年有一列貼滿網易云歌曲評論的地鐵走紅網絡，那些來自網友的評論，感染力遠大于廣告公司的專業文案。UGC帶來的強大傳播力就此展露商機，于是鉆戒品牌、社交平臺、金融app等各行各業的品牌都跟風制作出不同形式的UGC地鐵廣告。對于那些具有UGC內容生產力的公司，這個新的廣告創意生產模式將會是營銷圈的一大利器。